2012 beagnach os a chionn. Am chun breathnú ar an margadh fógraíochta lasmuigh agus a thuiscint áit a bhfuil sé ag cur dúinn ó thaobh buiséid fógraíochta agus dul chun cinn teicneolaíochta. Diúltaíonn an ngéarchéim eacnamaíoch a thosaigh modestly i 2009 go deireadh. Is é an dea-scéal nach raibh treochtaí diúltacha i innéacsanna eacnamaíoch na dtíortha forbartha difear don mhargadh fógraíochta suntasach. Praiticiúil tuarascáil gach tír fás measartha i mbuiséid fógraíochta (thart faoi 3-4% in aghaidh na bliana, ag tosú le 2009). Labhraíonn an réamhaisnéis buiséid fógraíochta ar feadh na tréimhse de 2013-2016 faoi sách íseal ach cobhsaí mhéadú - thart ar 6.4% in aghaidh na bliana.
LCD Colúin Digital 360 ag Mó Changi Aerfort balla físe LCD Eorpach i Westfield Ionad siopadóireachta Stratford City
Fásann an teascán na fógraíochta digiteach i bhfad níos tapúla suas le 9% in aghaidh na bliana. In 2012 meán fógraíochta digiteach 27% d'ioncam iomlán don mhargadh OOH. Agus sna cúig bliana amach romhainn beidh an fógraíochta digiteach cuntas 67% d'fhás don tionscal ar fad amuigh faoin aer. Ar ndóigh, tá an líon mór smacht ag an chomhpháirt digiteach Idirlíon. Ach ós rud é an Idirlíon ag gluaiseacht go muiníneach isteach sa taobh amuigh den bhaile spáis, is féidir an treocht seo a mheastar a bheith táscach. Na eagrán clóite a mhaireann go ciúin nó a dhúnadh síos agus bogadh isteach sa bhformáid Idirlín digiteach (mar a bhfuil a tharla sé leis an Newsweek agus an Neamhspleách).
Chomh fada is a an Rúis i gceist, tuairiscíonn an Ghníomhaireacht margaíochta Allamuigh Russ an fás ar an deighleog fhógraíocht lasmuigh dtí an leibhéal de 750 milliún dollar SAM sa chéad leath de 2012 (a fás 12.1% faoi deara i gcomparáid leis an tréimhse den chineál céanna anuraidh).
Billboard digiteach Móra i Rembrandtplein Square Is mó ar domhan LED scáileán 23.42x41.86 m
(980 méadar cearnach. / 3904x6976 pixel) sa tSín
Dá bhrí sin, ní raibh an taobh teicneolaíochta na fógraíochta Gortaítear freisin go dona, ach an oiread. Ach tá na hathruithe le feiceáil. Tá an claonadh a aithníodh roimhe fás tosaíochta sa teicneolaíocht fógraíochta digiteach a aistríodh treocht cobhsaí. billboards Tá níos mó agus níos traidisiúnta a refitted i bhformáid dhigiteach. Tá go leor cúiseanna d'oibreoirí chun é seo:
na fógróirí fuair a úsáidtear chun bhformáid dhigiteach agus a thuilleadh resist seiceálacha síniú le haghaidh fógraíocht lasmuigh digiteach;
Tá an fhógraíocht físe dinimiciúil gcruthófar go hiomlán a buntáistí thar na híomhánna billboard "marbh" nó i bhformáidí taispeántas sleamhnán, go háirithe nuair a bhaineann sé brandáil digiteach tóir;
i gcónaí feabhas a chaighdeán na scáileáin LED, éifeachtacht fuinnimh níos airde agus praghsanna ag titim tháirgeadh oscail an bealach chun a shuiteáil ollmhór na n-iarratas scáileán faoi stiúir agus a n-ais-ar-infheistíocht tapa;
cheadú chun cinn i dteicneolaíocht TF agus feabhsúcháin i gcórais rialaithe meán digiteach chun scáileáin distantly agus go muiníneach a rialú agus an t-ábhar cothrom le dáta go praiticiúil instantaneously;
an deis ann a fhógairt roinnt cliaint ar dhromchla fógraíocht amháin (scáileán amháin) méaduithe go suntasach éifeachtacht airgeadais na meán digiteach etc.
Na himreoirí is mó sa mhargadh na fógraíochta lasmuigh sa Meiriceá Thuaidh - Clear Channel agus Lamar Advertising - a thuairisciú faoi chomhshó níos mó ná 1000 billboards isteach sa bhformáid dhigiteach gach ceann acu. Ina theannta sin, d'fhógair an dá chuideachta go poiblí go raibh an fógraíochta digiteach ar deireadh brabúsach in ainneoin an infheistíocht tosaigh i bhfad níos airde i dtáirgeadh de chomhpháirteanna leictreonacha agus a shuiteáil.
In éineacht le scáileáin LED mór é (níos mó ná 10 méadar cearnach) an tírdhreach na cathrach líonadh go tapa ar bun le formáidí éagsúla de scáileáin LCD suiteáilte suíomhanna laistigh agus leath-amuigh faoin aer araon.
Billboards digiteach ag Tíotán Canada ag Dundas Balla físeán LCD ag Hounds Hill Shopping
Cearnóg i Toronto (Ceanada) Ionad, Blackpool, Ríocht Aontaithe
Tá méadú ar líon na comharthaí bhformáid stiúir beag go mór: anois na crosa leighis ar drugstores a bheith ina achomharc scáileáin multicolor, barra agus thosaigh bialanna in áit comharthaí d'aois le litreacha digiteach, comharthaí monacrómach ag rith ag athrú i multicolor boird stiúir. Cuir leis seo formáidí móra - aghaidheanna go háirithe níos mó agus níos mó tóir digiteach a athrú go suntasach an cuma ar ár gcathracha san oíche - agus a fháil againn tírdhreach chathair álainn ildaite agus dinimiciúil. Fiú Cathracha coimeádach Eorpach ar an oíche i gcuimhne anois réimsí trádála na hÁise gaudy agus iomarcach.
Ar an iomlán is féidir linn labhairt faoi na treochtaí móra seo a leanas i bhforbairt na fógraíochta lasmuigh:
réimse níos leithne de na meáin fógraíochta agus iompróirí fógraíocht OOH;
tiúchan níos airde de fógraíochta in aghaidh an aonaid cearnach (rud a údaráis na cathrach i ngach áit ag troid i gcoinne ineffectively);
cruthaitheacht níos fearr na fógraíochta lasmuigh (den chuid is mó mar gheall ar clipeanna físe colorful).
Roimhe seo measadh go bhfuil fógraíocht an chéad cheantar a fulaingt i dtráth Trioblóidí eacnamaíocha. Réir dealraimh, a chruthú na himeachtaí ar an luath 21-ú haois an ráiteas thuas mícheart. An snámh i mbuiséid agus ioncam fógraíochta a thosaigh sa bhliain 2009 cuireadh stad go tapa agus a bheith ina fás measartha ach cobhsaí. Dealraíonn sé cosúil leis an sochaí nua-aimseartha a chinneadh go daingean i bhfabhar fhógraíocht lasmuigh digiteach, i gcás ina a imirt na teicneolaíochtaí stiúir an ról ceannais.