Glaoigh orainn

Teil: + 86-755-33094305

Facs: + 86-755-33094305

Mob: +8618682045279

R-phost: sales@szlitestar.com

Móide: E Building, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, an tSín

Kiev, Dubai, Hong Cong: Dúshláin an Tríú Deichéag Sep 20, 2013

Kiev, Dubai, Hong Cong: Dúshláin an Tríú Deichéag

Léirigh formhór na rannpháirtithe cuideachtaí fógraíochta traidisiúnta agus thug siad tacaíocht do thuairimí traidisiúnta a laghdaítear go bunúsach leis an straitéis seo a leanas:

  • Méadú ar líon na ndromchlaí fógraíochta an oiread agus is féidir;

  • Cuir deireadh le iomaitheoirí ag fágáil 2-3 imreoir sa réimse.

Is é seo an stát atá ag teastáil do chuideachtaí den sórt sin, cinnteoidh an líon monaplachta dromchlaí fógraíochta an éifeachtúlacht agus ní chuireann aon duine cúram ar thimpeallacht na cathrach agus go bhfuil spás poiblí ann le cláir fógraí ionracha. Is é seo an phríomhphrionsabal a rialaíonn an beartas fógraíochta go dtí seo sa Rúis agus sna Stáit Aontaithe. Déanann an chuid is mó de na cuideachtaí den sórt sin dearmad go bhfuil an spás éagmaiseach annamh sa bhaile agus lasmuigh agus go bhfuil an éifeachtacht fógraíochta ag fulaingt.

Go fortunately, bhí an cur chuige Úcráinis difriúil. Roghnaíodh an suíomh don Chomhdháil go maith: bhí óstán Premier-Palace i lár Kiev mar mhúnla den scoth don phríomhtheachtaireacht Comhdhála. Tá scáileáin fógraíochta digiteacha ar an óstán, mar sin a leanas i gcodanna trendy na mór-chathracha forásacha agus tosaigh, cosúil le Hong Cong, Béising, Shanghai, Londain, Tóiceo etc.

Go sonrach, déanann na treochtaí fógraíochta iarracht:

  • Feabhas a chur ar fheidhmiúlacht taispeántais fógraíochta OOH;

  • Cuir struchtúir fógraíochta isteach i dtroscán cathrach buan agus taitneamhach;

  • Líonraí éagsúla a chomhcheangal (laistigh agus lasmuigh) isteach i maismheáin dhigiteacha nua: DOOH-OOH.

hotel_digital_signage (1).jpg

          Sampla den spás eolais aontaithe a cruthaíodh le scáileáin dhigiteacha lasmuigh agus taispeántais laistigh


Taispeánann na grianghraif bileog físeáin faoi stiúir ag an mbealach isteach óstán a chomhlánaíonn ailtireacht an fhoirgnimh agus bíonn sé go maith ar chúlra an spáis máguaird. Taispeánann an scáileán faisnéis faoi imeachtaí óstáin agus seirbhísí, faoi bhialanna agus speisialtachtaí cistine. Baineann an stocaireacht óstán araon fógraíochta statach agus digiteach, dírithe ar chliaint óstáin agus roghnófar go cliste ionas go mbeidh sé úsáideach agus curtha i láthair go maith. Tá feistithe fógraíochta agus taispeántais eolais ar gach ardaitheoirí.

An tráth a dtiocfaidh tú amach as an ardaitheoir feiceann tú níos mó scáileáin LCD ar gach urlár óstáin. Mar thoradh air sin, tá duine áirithe taobh istigh den fhoirgneamh óstán timpeallaithe ag réimse eolais áirithe ón am a chuireann duine isteach ar an bhfoirgneamh agus go dtí an tráth a thiocfaidh sé isteach sa seomra. Agus cuirtear gach fógraíocht statach agus dinimiciúil sin go straitéiseach agus ní chuireann sé moill air. Ar ndóigh, tá sé seo mar thoradh ar chur chuige cruthaitheach dea-phleanáilte maidir le fógraíocht OOH a cheadaigh ailtirí, dearthóirí agus síceolaithe.

Mar sin, is é an t-óstán Premier-Palace ná eisceacht taitneamhach as an riail atá i gceist go fóill sa Rúis agus san Úcráin: is annamh a bhíonn an tasc a bhaineann le spás eolais aontaithe a chruthú go héifeachtach agus go galánta.

Déan comparáid idir mar shampla aon sliocht nó meitreo-iompar faoi thalamh i Kiev: feicfidh tú an líon dodhéanta de chomharthaí fógraíochta caoticeach, foraoise de bhoird statacha in aice le bealaí isteach meitreo, taispeántais neamhfhéachaint i mboscaí miotail trom atá clúdaithe le greamáin fógraíochta breise ar gach taobh.

metro_ad_stikers1.jpgmetro_ad_stikers2.jpg

                                 Greamáin fógraíochta Chaotic agus monatóireacht i meitreo Kiev


Tá an cur chuige maidir le dearadh agus timpeallacht fógraíochta in óstán Premier-Palace iontach agus feidhmíonn sé mar dhea-shampla do dhaoine eile.

lift_lcd_display.jpgvideoboard.jpg

            Billboard físeán lasmuigh agus taispeáint LCD taobh thiar den ghloine in ardaitheoir an Óstáin Premiere i Kiev


I measc na n-ábhar a bhí ardaithe ag an gComhdháil, bhí liosta na n-aíonna agus caighdeán den chuid is mó de na tuarascálacha. Ar ndóigh, chuir na heagraithe - Cumann Fógraíocht Lasmuigh na hÚcráine, Comhghuaillíocht Fógraíocht na hÚcráine, Malartú Fógraíocht Shóisialta, An tAontas Fógraíocht Iompair, Sostav.ua, Mediabusiness.com.ua, OOH Mag iarracht ar chomhdháil áitiúil a dhéanamh go dtí imeacht idirnáisiúnta tábhachtach , Tugadh cuireadh do láithreoirí ó gach réimse den domhan fógraíochta dul i ngleic le réimse leathan saincheisteanna i réimse na teicneolaíochta cruthaitheach, na nuálaíochta agus na traidisiún, cur chuige statach agus digiteach.

Ní gá na tuarascálacha a athchló; Is féidir leat iad a fháil go héasca ar an Idirlíon. Ach is gá tuairimí a thabhairt ar roinnt láithreoireachtaí. Mar shampla, thug tuarascáil ó Stuart Nicolson , Stiúrthóir Cumarsáide an Líonra ag Zenithoptimedia ar fud an domhain " An Pictiúr Mór: Athruithe ar ionchais an tomhaltóra, dúshláin do na meáin fógraíochta, todhchaí OOH ", thug forbhreathnú ar na treochtaí is déanaí i dteicneolaíochtaí OOH idirghníomhacha. Chuir Stuart Nicolson síos ar an t-ádh a bhí againn go léir a bheith i do chónaí i saol digiteach nuair a thomhais tionchar na dteicneolaíochtaí fógraíochta ar chustaiméirí go tapa agus inacmhainne.

presentation1.jpgpresentation2.jpg

Déanann Stuart Nicolson a chur i láthair ag Comhdháil Kiev


Tháinig Albert Asseraf , Stiúrthóir Taighde Margaíochta Straitéiseach ag JCDecaux (An Fhrainc), an tOllamh in Ollscoil Sorbonne, le tuarascáil ar " Taighde agus Nuálaíocht i Fógraíocht Lasmuigh mar Bhunús don Todhchaí ". Ós rud é go raibh formhór na n-aíonna Comhdhála ó na cuideachtaí fógraíochta statacha traidisiúnta, dhírigh an tOllamh Asseraf ar réitigh nua JCDecaux le haghaidh fógraíochta statach.

Ón saineolaí tosaigh sa réimse seo, d'fhógair an teachtaireacht chun fógraíochta statach a fhorbairt aisteach agus a bhí in aghaidh iarrachtaí JCDecaux chun cur chuige iltaobhach a chur chun cinn maidir le fógraíocht i ngach réimse den domhan. Tóg mar shampla, tionscadail le déanaí ag aerfort Dubai nó Hong-Kong MTR (meitreo) a chomhcheangal go cruthaitheach ilscáileáin éagsúla LED agus LCD le fógraíocht statach traidisiúnta.

Is éard atá tábhachtach ná go ndícheall JCDecaux an oiread sin chun na nuálaíochtaí is déanaí a chur i bhfeidhm, maidir le fadhb a chustaiméirí a réiteach go héifeachtach. Déantar cion na fógraíochta dinimiciúla agus statacha a chinneadh bunaithe ar an tasc ag speisialtóirí margaíochta. Tá meascán achomharcach de chur chuige difriúla - statach agus dinimiciúil - déanann feachtais fógraíochta éifeachtach agus go dearfach tionchar a imirt ar na custaiméirí féideartha. Cruthaíonn JCDecaux timpeallacht fógraíochta nua ar fud an domhain le fanacht le linn le blianta fada le teacht.

QQ截图20170612154047.jpg

                            Scáileáin LED agus LCD ag aerfort Dubai - Tionscadal ag JCDecaux

QQ截图20170612154140.jpg

                      Tionscadal JCDecaux ar fhógraíocht idirghníomhach dhigiteach i meitreo Hong Cong


Ghlac Albert Asseraf cuid dá chur i láthair ar theachtaireachtaí cruthaitheacha in OOH. Cén chaoi ar cheart breathnú ar theachtaireacht statach nó ar phictiúr dhigiteach? Cén chaoi ar chóir dúinn cruthanna agus foirmeacha, dathanna agus clónna, uillinneacha agus áiteanna a roghnú le haghaidh fógraíocht OOH nua? Freagraíodh na ceisteanna go léir agus léiríodh iad le tionscadail a cuireadh i bhfeidhm cheana féin.

Is é JCDecaux ceann de na cúpla cuideachta a leanann bóthar réabhlóideach chun timpeallacht fógraíochta nua a thógáil. Leag an chuideachta rannán nua nua ar bun le déanaí a bhfuil sé de chúram air staidéar a dhéanamh ar theachtaireachtaí fógraíochta OOH, ag múineadh speisialtóirí OOH agus DOOH chun ábhar fógraíochta statach agus dinimiciúil a chruthú go héifeachtach.

Agus é seo á dhéanamh, leanann JCDecaux na samplaí de stiúrthóirí scannáin cáiliúla a d'oibrigh freisin i réimse na fógraíochta: mar shampla, Jean-Luc Godard (2008), James Benning (2009) nó Apichatpong Virasetakul (2010). Chruthaigh siad gur cheart go mbeadh difríocht idir gearrthóg fógraíochta do hallaí pictiúrlann, leagann teilifíse agus limistéir OOH (má mheasann sé a éifeachtúlacht) i bhformáid agus ábhar, i gcur chuige cruthaitheacha agus ealaíne.

Tá scannán i bpictiúrlann agus ar theilifís déanta as seicheamh frámaí. Ach tá an timpeallacht ina gcuirtear an gearrthóg i láthair éagsúil go mór. Sin é an fáth nach bhfuil clipeanna teilifíse a aistriú isteach sna meáin DOOH éifeachtach i gcónaí. Ní mór athruithe a dhéanamh; Ní mór do speisialtóirí gnéithe ealaíonta agus sóisialta an spáis fógraíochta a choigeartú. Ar an gcaoi chéanna, ní féidir gach fógraíocht ó iris snasta a aistriú go huathoibríoch chuig boird lasmuigh.

QQ截图20170612154234.jpg
Cuireann Alber Asseraf a thuairisc ar fáil ag Comhdháil Kiev

Chuir Andrew Kinsel ó Atlantaigh tuarascáil suimiúil agus spreagúil ar " Fógraíocht lasmuigh: Uirlis Idirlín agus Comhtháthú Éifeachtach ". Léirigh sé roinnt iarratais Idirlín úsáideacha a chuireann ar chumas feachtas fógraíochta a phleanáil go héasca agus go tapa gan do theach a fhágáil. Dhearbhaigh sé go bhféadfadh feachtas OOH dea-phleanáilte a bheith níos éifeachtaí ná feachtas den chineál céanna atá bunaithe ar an teilifís.

Iarrtar ar ár léitheoirí go cinnte breathnú ar roinnt tuarascálacha eile ag an gComhdháil ar féidir teacht orthu trí shuíomh gréasáin oohconference.kiev.ua . Luaitear ábhar amháin arís agus arís eile le linn na comhdhála: freagracht shóisialta na bhfógraithe lasmuigh.

Níos lú ná seachtain tar éis na Comhdhála d'fhógair an chuideachta HITECH Advertisement (a luaitear go minic le linn imeachtaí Comhdhála i ndáil le cásanna atá dírithe ar an tsochaí) a tionscadal fógraíochta dírithe ar an tsochaí i gcomhar le hAireacht na hÚcráine i gCásanna Éigeandála. Dúirt Stiúrthóir Margaíochta HITECH Advertisement Sergey Fedorenko "D'fhreagair muid tionscnamh na hAireachta Éigeandála láithreach. Tá fógraíocht atá dírithe go sóisialta riachtanach do dhaoine go háirithe i gcásanna éigeandála. Ní mór do dhaoine a fhios cá háit le dul, áit a nglactar i gcás éigeandála ".

Roimhe seo, chuir HITECH Advertisement tionscadal tábhachtach agus tóir ar an Idirlíon atá bunaithe sa Rúis i bhfeidhm mar aon leis an gcuideachta inneall cuardaigh Yandex: tionscadal Idirghníomhach Tráchta Yandex-Tráchta. Léiríonn tionscadail mar seo nach bhfuil aon cheann de na fógróirí traidisiúnta a bhfuil a gcuid mílte dromchla fógraíochta in ann tionscadail nua atá dírithe ar an tsóisialta a chur i bhfeidhm a bhfuil éileamh mór orthu faoi láthair.

Faigheann scáileán OOH tábhacht nua idé-eolaíoch a fháil i gcónaí in imeachtaí suntasacha: mar shampla, nuair a seoladh spásairí na Síne (taikonauts) go rathúil sa spás, sa tSín gach scáileán meáin lasmuigh - i bhfoirgnimh phoiblí, i gcúrsaí iompair, i gcoimpléisc siamsaíochta, srl. - Léirigh íomhánna den seoladh agus tráchtanna oifigiúla sa nuacht laethúil.

360截图20170612154317136.jpg

                Craoladh na nuachta faoi spásairí na Síne sa spás ar scáileáin faoi stiúir na cathrach sa tSín


Tháinig riarachán páirtaimseartha d'acmhainní OOH digiteach fógraíochta príobháideacha do riachtanais údaráis chathrach agus cónaidhme mar riail do gach fógraíochta Síneach faoi dhá bhliain ó shin.

Dealraíonn sé go tuigeann údaráis Kiev gur gá ceanglais tráchtála agus poiblí a chumasc agus gur mian leo tacú leis seo sa chathair agus an treocht a chur chun cinn ar an Úcráin ar fad.

Tá an cur chuige seo fíor-nua-aimseartha agus úsáideach á chur i bhfeidhm anois san Úcráin, tar éis sampla de na Stáit Aontaithe Mheiriceá lena Clár Amber Alert (cuardach daoine ar iarraidh), Sasana (tionscnamh líonra Amscreen), an tSín agus an Rúis (tionscnamh AstraVision Network i St Petersburg) , Etc. Sna cásanna seo go léir úsáidtear cláir fógraí digiteacha mar chórais ilfheidhmeacha, mar chuid de na meáin lasmuigh eolais, mar thimpeallacht dhigiteach nua de chathracha nua-aimseartha.

Labhair Vladimir Krylov faoi " Treochtaí Nua-Aimseartha in OOH: Aistriú ó Static to Dynamic Advertising ". Ní chiallaíonn an claonadh seo áfach go bhfuil fógraíocht statach ag fáil bháis. Sea, fógraíonn fógraíocht dhigiteach i gcomhréir le linn fógraíochta statacha a chailliúint de réir a chéile. Mar sin féin, ag pointe áirithe, áfach, beidh an dá "éadan" seo ag teacht ar chothromaíocht agus tosóidh siad ag obair le chéile ag comhlánú a chéile. Caithfidh cur chuige cothromaithe a bheith ag cathracha nua-aimseartha sa lá atá inniu ann maidir le fógraíocht a chuirfeadh le chéile réitigh ailtireachta, ábhar cruthaitheach agus taitneamhach ó thaobh ealaíne. Ar an drochuair, tá an cur chuige cothromaithe sin le feiceáil ach amháin i gcathracha móra na Síne áit a bhfuil idirghníomhú timpeallacht na cathrach agus na fógraíochta struchtúrtha de réir phrionsabal Feng Shui.

Is é Feng Shui (ciallaíonn "uisce agus gaoth") cleachtas glactha chun an spás maireachtála a oiriúnú. Cabhróidh prionsabal Feng Shui leat áit mhaith a fháil do theach, socrú cuí a dhéanamh ar throscán. Féadfaidh speisialtóir Feng Shui a thuar fiú ar imeachtaí atá bunaithe ar na sreafaí fuinnimh fabhracha agus a dtionchar ar dhaoine. "

Sa tSín, sa tSeapáin agus i Singeapór, tá sé fíor-thábhachtach, ní hamháin mar uirlis chun airgead a dhéanamh ach mar chuid thábhachtach dár saol agus an timpeallacht laethúil. Dá bhrí sin, tá an chuid is mó cothromaíochta, idirghníomhach go horgánach leis an gceantar máguaird. Tá an fógraíocht is cosúil go gasta ar fhógraíocht i gceantair mhargaidh na Síne eagraithe agus rialaithe go docht. Is é an éifeacht foriomlán go bhfuil cabhair cabhrach agus faisnéiseach ann.

Tá go leor struchtúir fógraíochta ag an tSín, idir stádas agus dinimiciúil, go háirithe i gceantair Downtown, ar chrosairí sráide agus i gccriosanna margaíochta poiblí. Ach tá gach réimse athdheartha nua-aimseartha á lorg go saor ó fhógraíocht. Níl an fógraíocht ionrach, ach is féidir teacht ar an am céanna nuair is gá. Tá cruth agus formáid neamhghnách ar struchtúir fógraíochta neamhghnách, cruthaithe le cúram speisialta chun aeistéitic an chomhshaoil a chaomhnú.

QQ截图20170612154432.jpg
Scáileán faoi stiúir cuartha lasmuigh i Shenzhen                Scáileán ciorclán 360 céim i Shenzhen

360截图20170612154546881.jpg

              Seastán le scáileán faoi stiúir i Shenzhen               Scáileán faoi stiúir ar thaobh tógála i Shenzhen

Ag dul ar ais go dtí ábhar na Comhdhála, ní mór dúinn a léiriú go bhfuil baint ag na heagraithe go soiléir le cuardach a dhéanamh ar réitigh nua nach mbeadh simplí ná primitive. An sampla diúltach de chur chuige réabhlóideach na Rúise (an córas fógraíochta atá ann cheana féin a dhíscaoileadh beagnach go hiomlán - agus tosú ag tógáil suas arís leis an úinéireacht a athrú) eagraithe spreagtha chun smaointeoireacht dhomhain agus pleanáil fhadtéarmach. Ba cheart go mbeadh an córas fógraíochta ina uirlis i gcluichí polaitiúla agus eacnamaíocha ach ba cheart go mbeadh sé mar uirlis úsáideach margaíochta agus sóisialta chun tairbhe gach duine a chónaíonn i gcathair.

Amhail is dá mba rud é an pointe seo a chruthú, dúirt Yuri Charukh , Uachtarán an Choiste Tionscail le haghaidh Fógraíocht Lasmuigh: "Caithfidh an margadh agus an tír ar fad rogha a dhéanamh idir bealaí forbartha dian agus fairsing. Tá sé beartaithe againn an cur chuige Eorpach a leanúint i bhfógraíocht lasmuigh. Freagraíonn an Chomhdháil a lán ceisteanna maidir le struchtúr ár gcóras fógraíochta sa todhchaí. Táimid réidh chun an réimse fógraíochta a athrú agus a athchóiriú: ionaid oibre nua a chruthú, chun teicneolaíocht nua-aimseartha a chur i bhfeidhm. Is é an méid is gá dúinn faoi láthair ná tacaíocht ó údaráis chathrach agus cónaidhme. "

Ag an gComhdháil d'aontaigh na saineolaithe go léir (ón Úcráin, ón Rúis agus ón Aontas Eorpach) go bhfuil OOH - DOOH gar do theilifís ar éifeachtacht agus ar thionchar iompraíochta tomhaltóirí. Cad é an chuma a bhí i dtodhchaí i bhfad i gcéin ach cúpla bliain ó shin tá sé mar aidhm againn: b'fhéidir go n-iarrfadh fógraíocht lasmuigh meáin nua. Agus mar mheáin nua caithfidh sé a bheith struchtúrtha agus rialaithe le go leor pleanála agus aird a thabhairt ar shonraí, go háirithe maidir leis an ábhar.

Ón tús, tá roinnt ceisteanna conspóideacha ag eagraithe na Comhdhála maidir lena rannpháirtithe go léir ag iarraidh ranníocaíocht gach duine i rith an phobail i gcoitinne: go bhfuil sé ceart agus cé atá mícheart (maorlathaigh nó monopolists), cén stíl a bheidh i bhfeidhm (digiteach nó statach), a bhfuil a thuairim bailí (An pobal nó an lucht fógraíochta). Chuidigh sé seo leis an gComhdháil a bheith ina ardán tromchúiseach chun tuairimí gairmiúla a mhalartú agus céim le haghaidh idirghníomhaíocht neamhfhoirmiúil idir ionadaithe ó réimsí éagsúla.

Tá an toradh intuartha: na tuairimí cothromaíochta i réim; Aontaíonn daoine go mbeidh taispeántais staitistiúla agus digiteacha sa todhchaí, chomh fada agus atá sé pleanáilte go maith, a mhonaraítear leis an dearcadh i dtreo áilleacht agus le chéile, agus go bhfuil an t-ábhar fógraíochta fós taitneamhach agus tarraingteach. Cad é an Úcráin atá ag brionglóid ach amháin, tá an tSín tar éis cur i bhfeidhm cheana féin ar scála ar fud na tíre. Mar sin, d'fhéadfadh turas gearr (10 uair an chloig) go dtí an tSín do shúile a oscailt do thodhchaí an tionscail.

Seo thíos grianghraif a thiomsú ó áiteanna agus limistéir éagsúla, ach léiríonn gach ceann pointe an earra - cibé acu faoi dhíon nó lasmuigh, níor cheart go mbeadh na fógraíocht a bheith ionsaitheach don tsúil agus ba chóir go mbeadh sé taitneamhach.

360截图20170612154704352.jpg
Teaglaim ar chláir fógraí statacha agus taispeántais stiúir i sráideanna Hong Cong


360截图20170612154718385.jpg

                                      Fógraíocht dhigiteach agus statach ag críochfoirt iarnróid


360截图20170612154725545.jpg

Fógraíocht chruthaitheach ar scáileáin dhigiteacha i Hong Cong

网站对话
live chat